對于散熱器品牌企業(yè)來說，招商廣告并不陌生。新產(chǎn)品上市，很多散熱器企業(yè)都會選擇做招商廣告。甚至可以說，招商廣告已經(jīng)成了許多散熱器企業(yè)新產(chǎn)品上市工作必不可少的組成部分。但是，廣告界有句名言：“散熱器企業(yè)所投放的廣告費總有一半是浪費掉的，但是卻沒有辦法知道被浪費的是哪一部分。”那么，散熱器品牌招商廣告如何做才會減少浪費，更有效呢？

 

　　散熱器品牌招商之有效的招商廣告

　　明確做招商廣告的目的

 

　　我們不能為了做招商廣告而做招商廣告，必須明確做招商廣告的目的：展示產(chǎn)品特性，吸引潛在客戶的“咨詢電話”，為企業(yè)招商服務，提高企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績。換句話說，就是在用具有特色的好產(chǎn)品來幫助客戶輕松賺錢的同時，不斷促進自己的發(fā)展壯大。相反，曾經(jīng)有一則招商廣告，通篇在說如何如何賺錢，卻只字未提是什么產(chǎn)品。這樣做盡管有一定的“神秘感”，但卻讓人感覺有“詐騙”之嫌，達不到預期效果。

 

　　另外，做招商廣告之前我們最好能認真審視產(chǎn)品名稱或品牌名稱，因為產(chǎn)品名稱或散熱器品牌名稱十分重要，好的產(chǎn)品名稱或品牌名稱在給人留下深刻印象的同時，更能快速、準確的表達出產(chǎn)品特性或品牌特性，。如果名稱不合適，最好能夠更名以減少廣告?zhèn)鞑ブ械睦速M。上述的“氧立得”便是更改名稱之后的結果。

 

　　明確招商廣告的定位

 

　　招商廣告做給誰看？這是個非常關鍵的問題。企業(yè)必須明白自己的目標客戶具有什么特征，怎樣才能快速準確地將信息傳達到目標客戶心中。這實際上牽涉到企業(yè)定位的問題。也就是說，在做招商廣告之前，企業(yè)必須首先有一個明確的定位，然后根據(jù)企業(yè)定位進行產(chǎn)品定位和品牌定位，提煉廣告主題，隨后才能開展諸如“做招商廣告”之類的工作。否則，招商廣告必然是盲目的，不利于產(chǎn)品形象的維護也不利于企業(yè)整體品牌的塑造，最終給企業(yè)造成巨大的浪費。

 

　　成功表達廣告主題

 

　　1、找到有效的方式來表達廣告主題

 

　　首先，在明確需要表達的廣告主題之后，企業(yè)需要找到一系列有效的方式來表達廣告主題。有句話叫“怎么說比說什么更重要”?，F(xiàn)在的招商廣告可以說是滿天飛，因此，不管“怎么說”，企業(yè)都必須首先準確把握一點：要讓目標受眾相信自己的廣告內(nèi)容，不能讓目標受眾一看見廣告就馬上覺得是在騙人。

 

　　2、廣告內(nèi)容要來自于一個有機的體系

 

　　其次，招商廣告要經(jīng)過戰(zhàn)略高度的精心策劃，并且所有的廣告內(nèi)容都要來自于一個有機的體系，而不是明天要刊登招商廣告了，今天夜里才忙著提煉主題、錘煉創(chuàng)意，然后慌里慌張的寫文案、做設計。“臨時抱佛腳”也許能夠出一篇令人拍案叫絕的廣告稿，但肯定很難照顧到廣告的系統(tǒng)性，不能充分的為將來的招商廣告做鋪墊，從而降低了招商廣告的整體效果。

 

　　3、準確傳達招商廣告的“立基點”

 

　　再次，招商廣告文案的標題必須簡單明了，準確傳達招商廣告的“立基點”。