散熱器品牌知名度不只是傳播,還需要“內(nèi)涵”
時(shí)間:2016-10-27 10:34 來(lái)源:散熱器十大品牌 作者:nuantong188
在如今許多散熱器品牌令人眼花繚亂之時(shí),散熱器企業(yè)也越來(lái)越關(guān)注自身的品牌建設(shè),通過(guò)多樣化的營(yíng)銷方式大力宣傳品牌,力求打響品牌知名度,但是不少散熱器企業(yè)卻走入了誤區(qū),為了宣傳而宣傳,最后卻使得投入資金與效果回饋不成正比,得不償失。
散熱器品牌知名度不只是傳播,還需要“內(nèi)涵”
打造散熱器品牌內(nèi)涵,吸引消費(fèi)者目光
許多散熱器企業(yè)在傳播品牌之前,沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研,不確定傳播的目的是什么,以為把
散熱器品牌講出去了,消費(fèi)者就能感受到,這其實(shí)是傳播中相當(dāng)嚴(yán)重的誤區(qū)。傳播的目的是讓消費(fèi)者在感受散熱器品牌內(nèi)涵的同時(shí),最大程度的留住品牌的印象。試想想,如果一個(gè)沒(méi)有內(nèi)涵的散熱器品牌,能讓消費(fèi)者留下印象嗎?
因此,散熱器企業(yè)在傳播品牌前,需要對(duì)散熱器品牌內(nèi)涵、品牌故事、品牌的構(gòu)成因子,品牌折射出的產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素,進(jìn)行詳細(xì)的梳理,并把它與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比對(duì)分析,從而整理出具有競(jìng)爭(zhēng)性的關(guān)鍵因子,把這些關(guān)鍵因子進(jìn)行深入展開(kāi),從而建立具有相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌傳播因子,這樣的因子傳播才能在市場(chǎng)上形成差異化,從而在傳播之初就取得相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
散熱器品牌傳播重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到終端消費(fèi)者
就很多散熱器品牌內(nèi)在思想而言,傳播最重要的目的就是為了招商,這種傳播方式在2010年以前還是相對(duì)不錯(cuò)的方式,那個(gè)時(shí)候品牌還是相對(duì)稀缺的資源,但現(xiàn)在,許多經(jīng)銷商不是在退出品牌就是在收縮門(mén)店,究其根本原因,還是在于品牌傳播沒(méi)有帶來(lái)利益。招商傳播固然對(duì)經(jīng)銷商產(chǎn)生吸引力,但經(jīng)銷商的最終目的還是為了賺錢(qián),要賺錢(qián)就必須讓消費(fèi)者認(rèn)可品牌。
因此,散熱器品牌要把傳播的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到終端消費(fèi)者,透過(guò)局部市場(chǎng)重點(diǎn)扶持,讓消費(fèi)者對(duì)品牌形成粘性,在通過(guò)局部樣板市場(chǎng)的口碑傳播,進(jìn)而形成重點(diǎn)突破的格局,而且,當(dāng)散熱器企業(yè)資源有限時(shí),重點(diǎn)突破是較好的傳播方式,一則扶持重點(diǎn)經(jīng)銷商,二則建立起重點(diǎn)市場(chǎng)的消費(fèi)者粘性。
散熱器品牌要注重立體化傳播目的
散熱器品牌的低關(guān)注度和高卷入度特征,就決定了它不能采用集中火力的模式來(lái)傳播。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言,散熱器產(chǎn)品在他們一生的購(gòu)買不過(guò)一兩次,當(dāng)他們不買散熱器的時(shí)候,散熱器品牌的廣告對(duì)他們是不產(chǎn)生作用的。當(dāng)他們想買散熱器產(chǎn)品時(shí),就會(huì)主動(dòng)通過(guò)各種途徑去了解散熱器品牌,然而如今散熱器品牌由于是集中式傳播,覆蓋不到客戶的概率相當(dāng)高。經(jīng)過(guò)大量數(shù)據(jù)調(diào)研,消費(fèi)者對(duì)一個(gè)散熱器品牌形成記憶,至少有過(guò)三次以上的印象。
這也是為何許多散熱器品牌注重立體化傳播的目的所在,把許多一次傳播的廣告借由互聯(lián)網(wǎng)、終端門(mén)店、展會(huì)、促銷活動(dòng)多次傳播。
對(duì)于散熱器企業(yè)而言,通過(guò)宣傳散熱器品牌打響知名度必不可少,但想要打造品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,還應(yīng)該重視品牌內(nèi)涵的建設(shè),注重立體化傳播目的,最終增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。
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